Wenn die Corporate Identity eines Unternehmens oder einer Organisation nicht nur Fassade bleiben, sondern durchgesetzt und gelebt, also erfolgreich sein soll, müssen die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter unbedingt am Prozess der Entstehung beteiligt sein. Außerdem darf sich die Corporate Identity nicht nur im Design erschöpfen, sondern muss die gesamte Kommunikation und das Verhalten nach innen und außen umfassen. Schließlich muss gerade auch die Leitungsebene den Prozess unterstützen und bereit sein, sich selbst zu verändern und zu verbessern. Und nicht zuletzt sollte die Corporate Identity von innen nach außen entwickelt, aufgebaut und professionell begleitet werden.

Die Deutsche Schule Shanghai hat in der bisherigen Entwicklung ihrer Corporate Identity versucht, diese Grundsätze zu beachten und hat die Schulgemeinschaft in die Entwicklung der Corporate Identity-Basisbestandteile Leitbild, Motto und Logo intensiv eingebunden. 

Entstehung des Mottos

Für die Entwicklung des Mottos wurde ein Wettbewerb an der Schule ausgeschrieben, dessen Beiträge von einer Jury aus Mitgliedern, die auch in die Entwicklung des Leitbildes eingebunden waren, begutachtet wurden. Da hier kein eindeutiger Gewinner ermittelt werden konnte, wurden die besten Ideen mit ihren Kernaussagen an einen externen professionellen Texter übergeben, der daraus verschiedene Varianten für ein Motto entwickelte. Aus diesen Vorschlägen wurde das Motto der Schule ausgewählt.